Prekjuče moj prijatelj (i moj izabrani advokat) Aleksandar Samuilović, ovde, napiše veoma interesantan tekst sa naslovom „Brendiranje advokata ili kako nas prave naivnima”, a onda se iz komentara vidi da ljudi i dalje ne razumeju šta je stvarno "brend", piše na LinkedIn-u Dejan Vukelić
Sa velikom pažnjom sam čitao jer me konkretna tema interesuje iz davnih dana kada sam saznao da se advokati ne smeju reklamirati. Ono što mi je jednako zaokupilo pažnju jesu brojni komentari ispod teksta … sve ukupno inicira me da „objasnim” šta je to brend budući da imam utisak da, ipak i još uvek, postoji nerazumevanje … pa, eto, nije zgoreg podsetiti se.
Dakle, najkraće moguće — brend je osećaj koji ljudi imaju o nekom biznisu ili osobi. Još jednom, jer je to sama suština, brend nije ono što mi (biznis ili osoba) kažemo da jeste — brend je sve ono ukupno što ljudi misle o nama (biznisu ili osobi... brendu). Još jedna široko rasprostranjena i dnevno uobičajena zabluda je da je brend jednako logo (boja, slogan, pakovanje, reklama, izgled…). Ipak, to su samo alati da se, opet, definiše taj ukupan utisak koji ostaje u glavi ljudi nakon svakog kontakta sa nekim biznisom ili osobom.
Naravno da se biznisi ili osobe služe čitavim nizom postupka (od koji jedan jeste i reklamiranje) da kreiraju i uobliče taj osećaj, tu sliku, tu predstavu, onako kako oni žele da ona izgleda.
Budući da od konkretnih primera nema boljeg načina da se nešto lako pojasni, onda, složićete se: Kad se kaže Volvo, većina ljudi pomisli na bezbednost. Ako se kaže Ferrari, ljudi pomisle na brzinu i strast. Izgovori se Apple, mnogi pomisle na jednostavnost i dizajn.
I to uopšte nije slučajno. Naprotiv, mi neki, upravo živimo od toga što precizno, dosledno i veoma pažljivo dizajniramo i vrlo namerno gradimo taj ukupan utisak o biznisu ili osobi a koji je, godinama već, sažet u reči „brend” … uzgred, veoma je interesantno i samo poreklo reči brend.
Ono što, možda, nema veze sa temom brenda ali mi pada napamet da nije loše reći — sve se to radi, kako i koliko god to loše zvučalo, samo sa jednim ciljem — da se poveća prodaja, šta god da prodaja bila.
Na samom kraju još i ovo, u jednom od komentara, Aleksandar kaže „Uzgred, nezavisno od prava na reklamiranje, advokatura kakvu danas poznajemo, će prestati da postoji u narednih nekoliko godina. Veštačka inteligencija će jednostavno "počistiti" brojne poslove kojima se mi danas bavimo. Ali to je druga tema.”, piše Dejan Vukelić.
