Kompanija poznata po udobnim papučama i sandalama na udaru promene carinskih politika ali i modnih trendova
Akcije američke kompanije Kroks (Crocs), poznate po udobnim papučama i sandalama "kroksicama", pale su čak za 29,2 odsto u jednom danu pošto je firma upozorila na slabiju prodaju koji je posledica američkih carina, slabije potrošnje, ali i promene modnih trendova.
U drugom kvartalu, Kroks je zabeležio gubitak pre oporezivanja od 449 miliona dolara, dok je godinu ranije imao profit od 296 miliona dolara. Prihodi su ipak porasli za 3,4% međugodišnje, na 1,1 milijardu dolara.
Nisu više IN! "Kroksice" izašle iz mode, akcije u danu pale za trećinuScreenshot/Yahoo FinanceCena akcije Crocsa u poslednjih pet godina
Kompanija predviđa da će njeni prihodi u tekućem kvartalu pasti za 9% do 11% međugodišnje, što je neprijatno iznenadilo analitičare koji su očekivali blagi rast, prenosi Gardijan.
Glavni izvršni direktor Endrju Ris navodi da su američki potrošači postali "veoma oprezni" i sve manje kupuju pošto su zabrinuti zbog aktuelnih i budućih poskupljenja.
Kroks je takođe upozorio da će nove američke carine smanjiti njegov prihod za oko 40 miliona dolara u drugoj polovini 2025. godine, a očekuje se da će godišnji trošak carina biti oko 90 miliona dolara.
Kompanija je na novu situaciju odgovorila merama štednje, smanjenjem zaliha i povlačenjem promotivnih akcija kako bi zaštitila profitabilnost.
Pored navedenih faktora, čini se da "kroksice" jednostavno izlaze iz mode. Tokom pandemije virusa korona je ova "ružna obuća" postala hit zbog udobnosti, pa su je čak nosile i neke poznate ličnosti.
U poslednje vreme se, međutim, u modu vraćaju sportske i atletske patike, što je trend koji će se verovatno nastaviti zbog nadolazećeg Svetskog prvenstva u fudbalu 2026. i Olimpijskih igara u Los Anđelesu 2028.
