Digitalno tržište u Srbiji 2025. godine suočava se sa ključnom promenom – dominacijom veštačke inteligencije u prikazu pretraga. Google sve češće prikazuje tzv. AI overviews – automatski generisane odgovore koji se nalaze iznad svih drugih rezultata, uključujući i plaćene oglase.
To za oglašivače znači jedno: čak i uz dobro optimizovan sajt i plaćen oglas, vaša poruka možda neće dospeti do korisnika.
U toj novoj realnosti, stručnjaci upozoravaju – više nije dovoljno "biti prvi na Guglu“. Ključ uspeha je u tome da vaša firma bude deo samog odgovora koji Google nudi korisnicima.
Jedna od agencija koja se u Srbiji već profilisala kao lider u prilagođavanju SEM i SEO strategija novim pravilima igre je W-Outsourcing d.o.o., firma sa sedištem u Beogradu i značajnim iskustvom u upravljanju digitalnim kampanjama.
Prema njihovim podacima, agencija godišnje vodi sajtove sa preko 10 miliona poseta i upravlja Google Ads budžetima većim od 600.000 dolara. Ovaj praktični uvid u tržište omogućio im je da jasno prepoznaju trend: AI overview postaje novi SEO filter, a sadržaj koji ne ispunjava stroge AI kriterijume – automatski ostaje nevidljiv.
"Kada Google-ova veštačka inteligencija odlučuje šta korisnik vidi, vi više ne komunicirate samo s ljudima, već i s algoritmom. Zato je ključno kreirati sadržaj koji je semantički precizan, tematski autoritativan i tehnički besprekoran“, poručuju iz W-Outsourcing-a.
Njihov pristup obuhvata detaljnu analizu sajta i tržišne pozicije, kreiranje Google Ads kampanja usmerenih na nameru korisnika, SEO optimizaciju sadržaja za pojavljivanje u AI odgovorima, stalno testiranje i prilagođavanje u skladu sa podacima iz alata poput SEMrush i Google Search Console.
"Naš cilj nije samo da vas neko vidi. Naš cilj je da vas kliknu – i da to urade kada su spremni da kupe, pozovu ili zatraže ponudu“, ističu iz agencije.
Zašto je sve ovo važno za firme u Srbiji?
U vremenu kada korisnici očekuju brze i tačne odgovore, svaka sekunda nevidljivosti znači izgubljenog klijenta. SEM i SEO više nisu zasebne aktivnosti, već deo integrisane strategije koja mora uključivati razumevanje veštačke inteligencije, korisničkih namera i tehničke optimizacije.
W-Outsourcing poziva firme koje žele da preuzmu kontrolu nad svojim digitalnim prisustvom da razmišljaju dugoročno i strateški – jer, kako kažu: "Online uspeh u 2025. ne zavisi od pozicije. Zavisi od toga da li ste deo odgovora.“
