Poslovni skup koji u jedan grad dovede nekoliko hiljada gostiju iz inostranstva ne puni samo kongresne sale. On puni hotele, restorane, taksije i avione, a dugoročno utiče na međunarodnu vidljivost i ekonomsku poziciju jedne zemlje.
Ekonomisti već dugo ukazuju na činjenicu da poslovni gost troši višestruko više od prosečnog turističkog posetioca. Procene pokazuju da je njegova potrošnja tri do pet puta veća, pri čemu najveći deo odlazi na hotele viših kategorija, restorane i druge lokalne usluge. Nije zato iznenađenje što se gradovi širom sveta za velike kongrese nadmeću gotovo jednako intenzivno kao za strane investicije. Na globalnom nivou industrija poslovnih događaja danas ima ekonomsku snagu koja bi je, kada bi bila zasebna ekonomija, svrstala među najveće na svetu.
Srbija je u toj trci poslednjih godina napravila značajan iskorak, a o tome šta je pokrenulo taj razvoj i šta je potrebno da bi se on nastavio, govori Kristina Milinčić, generalna direktorka Sava centra i članica Izvršnog odbora Delta Holdinga.
A upravo ove nedelje u Sava centru se održava Svetski kongres ekonomista, jedan od najznačajnijih međunarodnih skupova. Takvi događaji potvrđuju rastuću poziciju Beograda na globalnoj kongresnoj mapi i pokazuju da poslovni skupovi danas imaju značaj koji daleko prevazilazi turističku potrošnju.
Na to je ukazao i predsednik Privredne komore Srbije (PKS), Marko Čadež, koji je na Biznis Kopaonik forumu ocenio da kongresi i sajmovi nisu samo gosti koji dođu, prespavaju i potroše novac.
"To je gost koji donosi važne odluke u svojoj oblasti rada, možda napravi biznis ovde i ovu destinaciju iskoristi u cilju ekonomskog razvoja cele zemlje“, rekao je Čadež, navodeći da upravo događaji poput Gitexa i EXPO 2027 predstavljaju priliku za dodatno jačanje međunarodne pozicije Srbije.
Sava centar - podsticaj kongresnom razvoju
Priča o kongresnoj Srbiji, međutim, ne počinje spiskom sala i dvorana, već pitanjem koliko jedna destinacija ume da privuče svet. A tu, smatra Kristina Milinčić, Sava centar ima posebnu ulogu.
"Kada mislimo na kongresnu industriju Srbije, o njoj ne možemo da pričamo bez pominjanja Sava centra, koji je nakon renoviranja i ponovnog otvaranja dao snažan podsticaj razvoju čitave branše. Zahvaljujući događajima koji su se od tada do danas održali u Sava centru, najvećem kongresnom centru u jugoistočnoj Evropi, Beograd je na listi kongresnih destinacija u svetu napredovao za pet mesta“, ističe Kristina Milinčić.
Delta Holding je u obnovu Sava centra investirao 120 miliona evra, a rezultati su vidljivi kroz događaje koji su nakon ponovnog otvaranja organizovani u Beogradu. Među njima su Heart Failure kongres Evropskog kardiološkog društva sa 5.500 učesnika, Kongres UEFA, svetski ortopedski kongres SICOT, evropski kongres endoskopske hirurgije, kao i Svetski kongres ekonomista koji se održava upravo ove nedelje.
Ipak, kako naglašava Milinčić, značaj ovakvih skupova ne može se svesti samo na broj ostvarenih noćenja ili finansijske pokazatelje.
Oblik turizma koji uvozi pamet
"Leisure turista dođe, vidi grad i ode. Poslovni gost dolazi sa namerom, budžetom i mrežom, i gotovo po pravilu se vraća. Ali ono što je najvažnije nije ni potrošnja. Kada u Beograd dođe pet i po hiljada kardiologa ili vodeći svetski ekonomisti, sa njima dolazi i znanje. Naši lekari, naučnici i privrednici ulaze u te međunarodne tokove a da ne moraju da napuste zemlju. Kongres je jedini oblik turizma koji uvozi pamet, a ne samo devize, i taj intelektualni kapital ostaje gradu dugo nakon što se sale isprazne“, kaže ona, piše NIN.
Veliki međunarodni događaji ne dolaze slučajno. Za njih se kandidature pripremaju godinama unapred, kroz partnerstva, međunarodne kontakte i kontinuirano pozicioniranje destinacije. U Sava centru ističu da su se za događaje poput Svetskog kongresa ekonomista pripremali više godina, a činjenica da organizatori poveravaju Beogradu skupove globalnog značaja potvrđuje da je takav pristup dao rezultate.
Milinčić, međutim, naglašava da uspeh ne zavisi od jednog objekta ili jedne institucije.
„Ono što je našoj destinaciji potrebno da bi se razvila jesu i dodatni hotelski kapaciteti. Velika stvar je izgradnja novog sajmišta gde će se održati EXPO 2027, kao i proširenje kapaciteta i renoviranje aerodroma. Sve to zajedno čini infrastrukturu destinacije koja mora da funkcioniše kao celina. Što su jači ključni igrači kongresne industrije, to je jača destinacija. Ako industrija poslovnih skupova dobije pravi institucionalni okvir koji će podržati sve ključne aktere, onda će svi zajedno moći da ostvare rast“, ističe generalna direktorka Sava centra.
Zbog toga se EXPO 2027 posmatra kao razvojna prilika koja se ne pojavljuje često. Očekuje se da će ovaj događaj dodatno unaprediti smeštajne, saobraćajne i kongresne kapacitete Srbije, ali i doprineti njenom međunarodnom pozicioniranju.
Novi kontakti i nova partnerstva
Ipak, ni najmodernija infrastruktura sama po sebi nije dovoljna da dovede najveće svetske kongrese. Ključni faktor ostaje poverenje organizatora koje se stiče godinama.
„Najbolji pokazatelj uspeha nije kvadratura, nego poverenje koje nam ukazuju organizatori najvećih svetskih kongresa. Kada Srbija želi da bude domaćin događaja svetskog formata, Sava centar je mesto na koje se prvo pomisli, i to je ogromna odgovornost koju mi shvatamo izuzetno ozbiljno“, poručuje Kristina Milinčić.
Danas Sava centar nije samo mesto održavanja konferencija i kongresa. Kao objekat od izuzetnog kulturnog i nacionalnog značaja, postao je prostor u kojem se susreću međunarodne stručne, poslovne i ekonomske zajednice. Svaki veliki događaj koji se organizuje u Beogradu stvara nove kontakte, nova partnerstva i dodatno učvršćuje poziciju Srbije na mapi globalnih tokova znanja i poslovanja.
Na kraju, snaga jedne kongresne destinacije ne meri se samo brojem sala ili veličinom objekata. Ona se meri sposobnošću svih aktera da zajedno grade prepoznatljivost, infrastrukturu i poverenje. Kada istovremeno rastu kongresni kapaciteti, hotelska ponuda, saobraćajna infrastruktura i međunarodni ugled, raste i mesto koje Beograd i Srbija zauzimaju na svetskoj mapi poslovnih događaja.
